Sigur ai găsit pe Spotify un artist nou, ai intrat pe profil, ai văzut fotografia, numele, câteva albume și ai presupus automat că undeva, în lumea reală, există persoana respectivă… dar în ziua de azi lururile nu mai sunt atât de sigure.

Așa că, în curând, s-ar putea ca Spotify să te avertizeze că artistul respectiv… nu există.

Începând de la jumătatea lunii septembrie 2026, Spotify va introduce o nouă etichetă numită AI Persona, destinată profilurilor care prezintă drept artist o identitate creată cu ajutorul inteligenței artificiale. Badge-ul va putea apărea direct pe profilul artistului, în secțiunea About, în rezultatele Search și chiar lângă melodii atunci când acestea apar în playlisturi.

Este una dintre cele mai clare măsuri luate până acum de Spotify pentru a separa artiștii reali de personajele virtuale care pot arăta, la prima vedere, exact ca niște muzicieni adevărați.

Ce înseamnă, de fapt, „AI Persona”

Eticheta nu spune automat că melodia pe care o asculți a fost generată cu AI.

Spotify analizează în acest caz identitatea publică a artistului: numele, imaginile, fotografiile și modul în care profilul respectiv este prezentat utilizatorilor. Dacă acestea descriu un personaj fotorealist creat artificial, profilul poate primi eticheta AI Persona.

Cu alte cuvinte, pot exista mai multe situații:

• Un muzician real poate folosi AI pentru anumite instrumente, efecte, voci sau elemente de producție și să rămână în continuare un artist real.

• În același timp, poate exista un „artist” cu nume, fotografie, biografie și melodii, dar persoana din fotografii să nu fi existat niciodată.

Pentru informațiile despre modul în care a fost realizată efectiv muzica, compania folosește separat funcții precum AI Credits și SongDNA.

Artiștii sau echipele din spatele lor își vor putea declara singuri profilul drept AI Persona prin Spotify for Artists. În acest caz, utilizatorul va vedea eticheta AI Persona.

Spotify nu se va baza însă doar pe declarațiile creatorilor. Compania spune că va analiza și profilurile care par să prezinte identități fotorealiste generate artificial.

Pentru cele identificate în urma verificării Spotify poate apărea formularea Likely AI Persona. Practic, Spotify spune că, pe baza analizei sale, identitatea publică a artistului pare să fi fost generată cu AI.

Inițial, verificările vor viza artiștii care depășesc anumite praguri de audiență, astfel încât sistemul să acopere profilurile pe care utilizatorii le întâlnesc cel mai frecvent.

Ce se întâmplă dacă Spotify greșește

Partea bună este că eticheta nu va reprezenta o sentință definitivă dată de algoritm.

Atunci când echipa Spotify aplică badge-ul unui profil, artistul va fi notificat și va putea fie să confirme că este vorba despre o identitate AI, fie să conteste decizia.

Mai mult, Spotify spune că, în lunile următoare, intenționează să introducă și posibilitatea ca utilizatorii să raporteze profilurile despre care cred că reprezintă personaje generate artificial. Raportările vor ajunge apoi la echipa de verificare.

Partea care contează cel mai mult: Spotify nu îi va mai promova automat

Eticheta vizuală este interesantă, dar schimbarea cu adevărat importantă este alta. Spotify spune că, în mod implicit, AI Personas nu vor fi incluse în recomandările editoriale sau algoritmice ale platformei.

Asta poate afecta zone importante din experiența Spotify: playlisturile editoriale, recomandările personalizate și sistemele prin care aplicația încearcă să ne prezinte artiști noi.

Există însă o excepție. Dacă alegi tu să urmărești un astfel de artist, muzica lui poate continua să apară în experiența ta personalizată. Spotify explică destul de clar motivul: sistemele sale de recomandare vor fi orientate spre promovarea artiștilor autentici care își construiesc o carieră muzicală. Iar aici impactul este mult mai mare decât pare.

Pentru un artist nou, recomandările Spotify pot reprezenta una dintre principalele metode prin care ajunge la milioane de ascultători. Eliminarea implicită a AI Personas din aceste sisteme le poate reduce masiv capacitatea de a crește doar cu ajutorul algoritmului.

De ce face Spotify asta acum

Problema muzicii create sau distribuite folosind AI a crescut enorm în ultimii ani.

Spotify spunea încă din 2025 că eliminase peste 75 de milioane de melodii considerate spam într-o perioadă de 12 luni, pe fondul exploziei instrumentelor care permit generarea foarte rapidă a unor cantități uriașe de conținut audio. Compania a introdus în paralel reguli mai stricte împotriva clonării vocilor, a impersonării artiștilor și a uploadurilor realizate doar pentru manipularea sistemului de streaming.

Mai întâi a apărut Artist Profile Protection, prin care artiștii pot verifica anumite release-uri înainte ca acestea să le fie asociate profilului, tocmai pentru a preveni situațiile în care muzica altcuiva – inclusiv conținut generat cu AI – ajunge sub numele lor.

Apoi a venit Verified by Spotify, badge-ul verde destinat profilurilor pentru care compania poate identifica un artist real și o prezență autentică atât pe platformă, cât și în afara ei. Profilurile care reprezintă în principal AI Personas nu sunt eligibile pentru această verificare.

Noul AI Persona Badge este practic cealaltă jumătate a sistemului: Spotify începe să ne indice atât cine a fost verificat ca artist autentic, cât și cine reprezintă o identitate artificială.

„Artist AI” și „muzică AI” nu sunt același lucru

Este probabil cea mai importantă idee de reținut din toată schimbarea. Un artist real poate folosi AI și poate rămâne verificat de Spotify. De exemplu, AI poate fi utilizat în producție, procesarea sunetului sau alte etape creative, fără ca persoana care publică muzica să fie inventată.

În același timp, un profil AI Persona poate reprezenta un personaj virtual chiar dacă în spatele proiectului există compozitori, producători sau alți oameni reali.

Spotify verifică deja sute de mii de artiști

În aprilie 2026, Spotify a introdus badge-ul Verified by Spotify, iar compania spune că sute de mii de profiluri au fost deja verificate. Mai mult, acestea reprezintă peste 99% dintre artiștii pe care utilizatorii îi caută activ pe Spotify.

Pentru verificare, Spotify urmărește inclusiv activitatea constantă a publicului, respectarea regulilor platformei și existența unor dovezi că în spatele profilului se află un artist identificabil: conturi sociale, concerte, merchandise sau alte elemente ale unei cariere reale.

Când apare în România

Spotify spune că implementarea AI Persona începe la jumătatea lunii septembrie 2026.

Compania nu a anunțat până acum un calendar separat pentru România, iar comunicarea oficială vorbește despre un rollout general al funcției. Așadar, badge-urile ar trebui să înceapă să apară treptat și în aplicațiile utilizatorilor din România odată cu lansarea globală.

Și da, probabil urmează o perioadă interesantă în care o să intrăm pe profilurile artiștilor necunoscuți cu aceeași curiozitate cu care verificăm dacă o fotografie este făcută cu AI.

Doar că acum Spotify o să ne dea și un indiciu. 🤖🎵